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| 广州庞博鞋业有限公司 | |
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| 商机是一只温暖的小狗
一九五零年十月的一天，当人们还沉浸在劫后余生的快乐中时，一位腼腆内向且敏感的美国人——查尔斯?舒尔茨，羞涩地带着他创造出的“世界”，走进了一家报馆的大门。他当然没有想到，当他用那支不起眼的钢笔勾勒出心中诞生的那些人和动物——史努比及他的伙伴们时，他将跨入永恒。 史努比的俏皮、机警、智慧和看似无厘头的自嘲让我们喜爱无比，那个硕大无比的脑袋里装满了我们在现实中无法实现的梦想：作家、飞行员、律师及光彩夺目的大英雄。积木般的狗屋让他的思维飞翔在广阔的天地中，他引领着我们，向着高远而又灿烂的梦境升华。 诞生于查尔斯笔下的这只无厘头小狗，在随后的60年里，深入渗透到各国的文化领域与商业领域，不仅衍生出巨大的商机，带来了可观的利润，更深刻地影响了各个地区的文化。他的足迹遍布全球75个国家，被翻译成21种文字，通过2600多家报纸连载，三亿本漫画， 50多部卡通片和数以万计的带有SNOOPY（史努比）形象的商品进入全球上亿家庭。史努比形象在全球已然形成一种独特的文化符号。 如今，这只温暖的小狗又与中国的鞋文化碰撞出了新的火花，成为国内休闲、运动女鞋品牌的代表性符号，为之注入了一股新的文化力量。2006年，广州庞博鞋业有限公司成为了美国联合菲彻辛迪加公司（UNITED FEATURE SYN DICATE，INC）花生漫画/史努比（PEANUTS/SNOOPY）的文字及图形之商标在中国内地用于女士时尚鞋，休闲鞋，运动鞋的唯一授权厂商，承担着SNOOPY（史努比）品牌女鞋的推广及研发工作。 商机是一只温暖的小狗 在中国，年轻人对史努比的熟悉程度丝毫不逊于其他任何一个国家。网络上成群成片的“花生村民”追捧和喜爱着这只带给人们无限欢乐的小狗。他的言行甚至对国内年轻人的思想都产生了极为深刻的影响。许多年轻人都崇尚着他那超脱世俗的梦想，和与生俱来的乐观生活态度。史努比在国内可谓家喻户晓，再加上过去的60年所创下的一系列辉煌的记录，我们不难看出，这只温暖的小狗在国内市场拥有不可估量的商业潜力。 广州庞博鞋业有限公司将SNOOPY（史努比）活力休闲鞋定位于休闲服装的最佳搭配，成为继时装鞋、运动鞋之后的休闲鞋领军品牌。这无疑是具有高度战略眼光的明智之举。庞博鞋业有限公司依靠其敏锐的市场洞察力，及时发现SNOOPY（史努比）文化在中国鞋业市场中的空白，迅速抓住机遇，一举拿下SNOOPY（史努比）在中国内地用于女士时尚鞋、休闲鞋、运动鞋的唯一授权。通过深入的市场调查，今后将进一步在鞋的款式、价格、质量与舒适性的研发上有所突破，提升SNOOPY(史努比)鞋在中国市场的竞争力与品牌影响力。 注重消化 化为己用才是关键 国内鞋业市场中，通过租借世界著名卡通形象来提升自己的品牌形象的例子屡见不鲜。诸如迪士尼、阿童木、多啦A梦等等，不胜枚举。但是通过这种方法，最后真正达到提升品牌价值期望的，却为数不多。这其中主要的原因在于，鞋企只是单纯地希望通过著名的品牌形象提升企业的品牌价值。对引进的品牌形象却没有进行充分的消化与吸收，化为己用。所以，企业要引进品牌形象必须要充分考虑自身的实际情况，不要妄图依靠品牌形象解决所有问题。广州庞博鞋业有限公司在引进SNOOPY(史努比)形象作为其品牌的同时，拥有专业的研发设计团队与营销团队，并且对品牌的市场运作有着良好的掌控能力。在几年的健康稳定发展之后，广州庞博鞋业有限公司的产品打入众多知名度较好的中高档商场，而且越来越受到消费者的喜爱。凭借良好的品牌形象和精心的品牌维护与推广，品牌效应凸显，现如今正不断扩张到周边空白市场。其成功地将“引进的形象”与“企业本身的发展、战略”紧密结合，把外来品牌本土化，值得每个鞋企学习借鉴。 提升质量与服务是品牌后续力的保证 在后现代主义的“感动消费”年代，品牌的归属感与心灵感官性的满足感对于产品来说是至关重要的。但是企业仍然不能忽略产品的质量与服务。良好的品质与服务是品牌后续力强而有力的保证。 庞博鞋业有限公司每季产品订货会推出400-500个产品款式，所有产品采用高品质进口材料，运用先进成熟的工艺技术，确保满足专卖店、柜销售要求。产品公司推行的售后服务宗旨是以客为主，可换不可换以换为主，可退不可退以退为主，如一款鞋存在一样的质量问题那就像卖车一样实施招回方案，给经销商可靠的质量保障。深厚底蕴的品牌，优良的产品质量和服务，像广州庞博鞋业有限公司强而有力的双拳，出击国内鞋业市场。 |
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